Set-jetting: i posti che stanno per finire su tutti gli schermi, e su tutti i feed
Il turismo da schermo è ormai un’abitudine da 8 miliardi di dollari. Dove sono state le telecamere nel 2026 — e perché la Costa Azzurra è quella da prenotare prima che la stagione vada in onda.
onesim team
Organizzare una vacanza intorno a qualcosa che hai visto adesso ha un nome — set-jetting — e un numero: i viaggi ispirati da uno schermo valgono circa 8 miliardi di dollari nei soli Stati Uniti, e più o meno quattro viaggiatori giovani su cinque dicono che un film o una serie ha deciso per loro una destinazione.
L’effetto non è sottile. Nella parte di Sicilia dove The White Lotus ha girato la seconda stagione le prenotazioni alberghiere sono salite di circa il 70%. A Emily in Paris viene attribuito circa un terzo dei viaggi in Francia ispirati da uno schermo.
Il che rende utile sapere in anticipo qual è il prossimo.
La prossima è la Costa Azzurra
The White Lotus ha girato la quarta stagione sulla Riviera francese per tutto il 2026 — Cannes, Saint-Tropez, Monaco e Parigi, con la storia ambientata intorno al Festival di Cannes. Le riprese sono andate da aprile a ottobre.
Vuol dire che la stagione uscirà su una Riviera che non ha ancora avuto il suo momento-Sicilia. Se hai sempre pensato di andarci, la finestra è adesso: è l’estate dopo la messa in onda che porta i prezzi e la folla, non quella prima.
Tradotto in viaggio: vola a Nizza, e non dormire a Nizza. Villefranche-sur-Mer è una fermata più in là lungo la costa e un altro prezzo. Mentone, sul confine italiano, è l’ultima cittadina prima della Liguria ed è la meno cambiata. Il treno costiero tra Nizza e Ventimiglia è uno dei grandi viaggi economici d’Europa, e si ferma in ogni paese che l’anno prossimo finirà nel carosello Instagram di qualcuno.
Dove altro sono state le telecamere
Roma e Venezia. Emily in Paris ha spostato buona parte delle ultime stagioni a Roma e a Venezia, con l’effetto prevedibile sugli hotel e sui canali coinvolti. Erano già due città al limite della capienza — è il set-jetting nella sua versione meno utile.
Sicilia. Taormina ne ha avuti tre anni e non si è fermata. Il Teatro Antico, l’Isola Bella, l’hotel a picco sul mare. Vacci a maggio o a ottobre ed è ancora la cittadina più bella della costa orientale.
Irlanda del Nord e Croazia. Dieci anni dopo la fine di Game of Thrones, Dubrovnik limita ancora gli arrivi delle crociere anche per quello che la serie le ha fatto, e sulla Causeway Coast i tour continuano. Il set-jetting non è un effetto passeggero; è uno spostamento permanente dei pesi.
Nuova Zelanda. Vent’anni e non è finita. L’esempio più completo di un paese che ha deciso di essere un set e ci ha costruito sopra un’industria.
La versione buona di tutto questo
Il set-jetting viene preso in giro, e per lo più ingiustamente. Scegliere un posto perché una storia ti ha fatto sentire qualcosa non è peggio che sceglierlo perché era in una classifica delle dieci spiagge più belle.
Va storto in un modo preciso: viaggiare verso un’inquadratura invece che verso un posto. La panchina della scena, il portone del poster, quel tavolo esatto. Fai venti minuti di fila, scatti la foto e non sei stato da nessuna parte.
La versione buona è usare lo schermo come motivo e poi ignorarlo una volta arrivato. La Riviera vale una settimana per la luce, i mercati, i musei Matisse e Chagall, le strade della corniche e il mare, e niente di tutto questo sta nella serie. La Sicilia vale due settimane per i templi greci, le città barocche e il cibo migliore d’Italia.
Se vuoi arrivarci prima
Guarda che cosa si sta girando adesso, non che cosa esce adesso. Gli annunci di produzione arrivano dodici-diciotto mesi prima dell’uscita, e lo spazio tra «si gira a Cannes» e «sono tutti a Cannes» è l’intera occasione.
Lo schema è abbastanza regolare da poterci organizzare un viaggio:
| Fase | Cosa succede | Cosa significa per te |
|---|---|---|
Riprese annunciate | Ne parla la stampa locale, nessun altro se ne accorge | Il momento più economico per prenotare |
La stagione va in onda | Le ricerche schizzano nel giro di pochi giorni | Si muovono prima i prezzi di quegli hotel |
L’estate successiva | I tour operator aggiungono pacchetti, arriva la folla | Prezzi al massimo, folla al massimo |
Due o tre anni dopo | Un gradino in più rispetto a prima, stabile | Più affollata di com’era, per sempre |
Come trovare le location vere
Le case di produzione non pubblicano gli elenchi delle location, ma tre fonti insieme coprono quasi tutto.
La film commission regionale. Quasi ogni regione con un’industria ne ha una, e pubblica le guide alle location come prodotto turistico: Film Commission Torino Piemonte, Screen Ireland, Film Sicilia, il Centro audiovisivo croato. Accurate, gratuite, di solito con la mappa.
L’ufficio turistico locale. Quando in una città si gira qualcosa di grosso, nel giro di pochi mesi l’ufficio turistico mette online un percorso a piedi. È la strada più rapida verso un elenco affidabile.
I titoli di coda. I titoli di coda di una stagione nominano i paesi, gli studi e spesso gli hotel e le tenute precise. Metti in pausa sull’ultima schermata.
Di cosa diffidare: i siti aggregatori che elencano «luoghi delle riprese» raccolti dai social. Una quota sorprendente indica l’edificio sbagliato, o un set costruito in un teatro di posa in tutt’altro paese.
La piccola parte pratica
Le location sono di rado nel paese di cui portano il nome, e quasi mai segnalate. L’abbazia è in un altro paese, l’hotel è il montaggio di tre edifici diversi e la spiaggia è a venti minuti di auto da dove davi per scontato.
Cerca i luoghi veri delle riprese prima di partire invece che dopo essere arrivato, salvali come segnaposto su una mappa offline e mettiti in conto che almeno uno si rivelerà un set costruito in un teatro di posa in un altro paese.
