Set-jetting : les lieux qui vont passer sur tous les écrans, et dans tous les fils
Le tourisme d’écran pèse désormais 8 milliards de dollars. Où les caméras sont passées en 2026 — et pourquoi il faut réserver la Côte d’Azur avant la diffusion de la saison.
onesim team
Organiser des vacances autour de quelque chose que l’on a regardé porte désormais un nom — le set-jetting — et un chiffre : le voyage inspiré par un écran est estimé à environ 8 milliards de dollars aux seuls États-Unis, et près de quatre jeunes voyageurs sur cinq disent qu’un film ou une série a décidé d’une destination à leur place.
L’effet n’a rien de subtil. Les réservations d’hôtel dans la partie de la Sicile où The White Lotus a tourné sa deuxième saison ont augmenté d’environ 70 %. On attribue à Emily in Paris environ un tiers des voyages en France motivés par un écran.
Ce qui rend la prochaine vague utile à connaître tôt.
La Côte d’Azur est la prochaine
The White Lotus a tourné sa quatrième saison sur la Côte d’Azur tout au long de 2026 — Cannes, Saint-Tropez, Monaco et Paris, avec une intrigue qui se déroule autour du Festival de Cannes. Le tournage s’est étalé d’avril à octobre.
La saison va donc être diffusée sur une Côte d’Azur qui n’a pas encore vécu son moment sicilien. Si vous avez toujours eu l’intention d’y aller, la fenêtre, c’est maintenant : les prix et la foule arrivent l’été qui suit la diffusion d’une saison, pas celui qui la précède.
Ce que cela donne concrètement : atterrissez à Nice, et ne dormez pas à Nice. Villefranche-sur-Mer est à un arrêt de là le long de la côte, et à un autre prix. Menton, à la frontière italienne, est la dernière ville avant la Ligurie et la moins transformée. Le train côtier entre Nice et Vintimille est l’un des grands petits trajets d’Europe, et il s’arrête dans chaque village qui figurera l’an prochain dans le carrousel Instagram de quelqu’un.
Où les caméras sont passées ailleurs
Rome et Venise. Emily in Paris a déplacé une grande partie de ses dernières saisons à Rome et à Venise, avec l’effet prévisible sur les hôtels et les canaux concernés. Les deux villes étaient déjà saturées — c’est l’effet set-jetting dans ce qu’il a de moins utile.
La Sicile. Taormine en vit depuis trois ans et cela ne s’arrête pas. Le Teatro Antico, l’Isola Bella, l’hôtel sur la falaise. Venez en mai ou en octobre et c’est toujours la plus belle ville de la côte est.
L’Irlande du Nord et la Croatie. Dix ans après la fin de Game of Thrones, Dubrovnik plafonne encore les arrivées de croisiéristes, en partie à cause de ce que la série lui a fait, et la Causeway Coast propose toujours ses circuits. Le set-jetting n’est pas un effet passager ; c’est un rééquilibrage permanent.
La Nouvelle-Zélande. Vingt ans, et ça continue. L’exemple le plus abouti d’un pays qui a décidé d’être un décor de cinéma et qui en a bâti une industrie.
La bonne version de tout cela
On se moque du set-jetting, et le plus souvent à tort. Choisir un lieu parce qu’une histoire vous a fait ressentir quelque chose à son sujet ne vaut pas moins que le choisir parce qu’il figurait dans un classement des dix plus belles plages.
Cela tourne mal d’une seule façon : voyager vers un plan plutôt que vers un lieu. Le banc de la scène, la porte de l’affiche, la table exacte. Vous faites vingt minutes de queue, vous prenez la photo, et vous n’êtes allé nulle part.
La bonne version consiste à se servir de l’écran comme d’un prétexte, puis à l’oublier en arrivant. La Côte d’Azur vaut une semaine pour la lumière, les marchés, les musées Matisse et Chagall, les corniches et la mer — rien de tout cela n’est dans la série. La Sicile vaut deux semaines pour ses temples grecs, ses villes baroques et la meilleure cuisine d’Italie.
Pour avoir une longueur d’avance
Regardez ce qui se tourne en ce moment plutôt que ce qui se diffuse en ce moment. Les annonces de production précèdent une sortie de douze à dix-huit mois, et l’écart entre « tournage à Cannes » et « tout le monde est à Cannes » est toute l’opportunité.
Le schéma est assez fiable pour qu’on s’organise dessus :
| Étape | Ce qui se passe | Ce que ça change pour vous |
|---|---|---|
Tournage annoncé | La presse locale en parle, personne d’autre ne le remarque | Le moment le moins cher pour réserver |
Diffusion de la saison | Les recherches s’envolent en quelques jours | Les prix des hôtels cités bougent en premier |
L’été suivant | Les voyagistes ajoutent des séjours, la foule arrive | Prix maximum, foule maximum |
Deux à trois ans après | Un palier durable au-dessus d’avant | Plus fréquenté qu’avant, pour toujours |
Comment trouver les vrais lieux de tournage
Les sociétés de production ne publient pas la liste des lieux, mais trois sources couvrent à elles trois l’essentiel.
La commission du film régionale. Presque toutes les régions dotées d’une industrie en ont une, et elles publient des guides des lieux de tournage comme produit touristique : Film Commission Torino Piemonte, Screen Ireland, Film Sicilia, le Centre audiovisuel croate. Exact, gratuit, en général cartographié.
L’office de tourisme local. Quand un gros tournage passe dans une ville, l’office de tourisme met un parcours à pied en ligne en quelques mois. C’est le chemin le plus rapide vers une liste fiable.
Le générique. Le générique de fin d’une saison nomme les villes, les studios et souvent les hôtels et les domaines précis. Mettez sur pause au dernier carton.
Ce dont il faut se méfier : les sites agrégateurs qui listent des « lieux de tournage » récupérés sur les réseaux sociaux. Une part surprenante d’entre eux désigne le mauvais bâtiment, ou un décor construit en studio dans un tout autre pays.
Le petit point pratique
Les lieux de tournage sont rarement dans la ville dont ils portent le nom, et presque jamais indiqués. L’abbaye est dans un autre village, l’hôtel est un assemblage de trois bâtiments, et la plage est à vingt minutes de voiture de là où vous la croyiez.
Cherchez les vrais lieux de tournage avant de partir plutôt qu’une fois sur place, enregistrez-les en points sur une carte hors ligne, et acceptez qu’au moins l’un d’eux se révélera être un décor bâti en studio dans un autre pays.
