Set-jetting: los lugares que están a punto de salir en todas las pantallas, y en todos los feeds
El turismo de pantalla mueve ya 8.000 millones de dólares. Dónde han estado las cámaras en 2026 — y por qué la Costa Azul es la que hay que reservar antes de que se estrene la temporada.
onesim team
Planear unas vacaciones a partir de algo que has visto ya tiene nombre — set-jetting — y una cifra: se calcula que el viaje inspirado por la pantalla mueve unos 8.000 millones de dólares solo en Estados Unidos, y cerca de cuatro de cada cinco viajeros jóvenes dicen que una película o una serie les ha elegido un destino.
El efecto no es sutil. Las reservas de hotel en la zona de Sicilia donde The White Lotus rodó su segunda temporada subieron en torno a un 70 %. A Emily in Paris se le atribuye haber motivado alrededor de un tercio de los viajes a Francia influidos por la pantalla.
Y por eso merece la pena enterarse pronto del siguiente.
La Costa Azul es la siguiente
The White Lotus ha rodado su cuarta temporada en la Riviera francesa a lo largo de 2026 — Cannes, Saint-Tropez, Mónaco y París, con la historia situada alrededor del Festival de Cannes. El rodaje fue de abril a octubre.
Eso significa que la temporada se estrena sobre una Riviera que todavía no ha tenido su momento Sicilia. Si alguna vez has pensado en ir, la ventana es ahora: los precios y las multitudes llegan el verano siguiente al estreno de una temporada, no el anterior.
Cómo se traduce eso en un viaje: vuela a Niza y no te quedes en Niza. Villefranche-sur-Mer está a una parada por la costa y a otro precio. Menton, en la frontera con Italia, es el último pueblo antes de Liguria y el menos cambiado. El tren de la costa entre Niza y Ventimiglia es uno de los grandes trayectos baratos de Europa, y para en todos los pueblos que el año que viene saldrán en el carrusel de Instagram de alguien.
Dónde más han estado las cámaras
Roma y Venecia. Emily in Paris trasladó buena parte de sus últimas temporadas a Roma y a Venecia, con el efecto previsible sobre los hoteles y los canales concretos que salen. Las dos ciudades ya estaban al límite — este es el efecto set-jetting en su versión menos útil.
Sicilia. Taormina lleva tres años así y no ha parado. El Teatro Antico, la Isola Bella, el hotel del acantilado. Ve en mayo o en octubre y sigue siendo el mejor pueblo de la costa este.
Irlanda del Norte y Croacia. Una década después del final de Juego de Tronos, Dubrovnik sigue limitando las llegadas de cruceros en parte por lo que le hizo la serie, y la Causeway Coast sigue organizando rutas. El set-jetting no es un efecto pasajero; es un reequilibrio permanente.
Nueva Zelanda. Dos décadas y sumando. El ejemplo más completo de un país que decide ser una localización de cine y construye una industria encima.
La versión de esto que sí está bien
Del set-jetting se ríe mucha gente, y casi siempre injustamente. Elegir un sitio porque una historia te hizo sentir algo por él no es peor que elegirlo porque salía en una lista de las diez mejores playas.
Se tuerce de una forma muy concreta: viajar a un plano en lugar de a un lugar. El banco de la escena, el portal del cartel, la mesa exacta. Haces veinte minutos de cola, sacas la foto y no has estado en ningún sitio.
La versión buena es usar la pantalla como excusa y luego olvidarla al llegar. La Riviera merece una semana por la luz, los mercados, los museos de Matisse y de Chagall, las carreteras de las corniches y el mar, y nada de eso sale en la serie. Sicilia merece dos semanas por los templos griegos, los pueblos barrocos y la mejor comida de Italia.
Si quieres ir por delante
Mira lo que se está rodando ahora, no lo que se está emitiendo ahora. Los anuncios de producción van de doce a dieciocho meses por delante del estreno, y el hueco entre “se rueda en Cannes” y “todo el mundo está en Cannes” es toda la oportunidad.
El patrón es lo bastante fiable como para planificar con él:
| Fase | Qué pasa | Qué significa para ti |
|---|---|---|
Se anuncia el rodaje | Lo cuenta la prensa local y nadie más se entera | El momento más barato para reservar |
Se estrena la temporada | Las búsquedas se disparan en días | Los precios de esos hoteles se mueven primero |
El verano siguiente | Las agencias añaden paquetes y llega la gente | Precio máximo, gentío máximo |
Dos o tres años después | Un escalón permanente respecto a antes | Más lleno que antes, para siempre |
Cómo encontrar las localizaciones de verdad
Las productoras no publican listas de localizaciones, pero entre tres fuentes se cubre casi todo.
La film commission de la región. Casi todas las regiones con industria tienen una, y publican guías de localizaciones como producto turístico: Film Commission Torino Piemonte, Screen Ireland, Film Sicilia, el Croatian Audiovisual Centre. Fiables, gratuitas y normalmente con mapa.
La oficina de turismo local. Cuando se rueda algo grande en un pueblo, la oficina de turismo tiene una ruta a pie publicada en cuestión de meses. Es el camino más rápido a una lista fiable.
Los créditos. Los créditos finales de una temporada nombran los pueblos, los estudios y muchas veces los hoteles y las fincas concretas. Pausa en el último rótulo.
De lo que hay que desconfiar: de las webs agregadoras que listan “localizaciones de rodaje” sacadas de las redes sociales. Una proporción sorprendente señala el edificio equivocado, o un decorado levantado en un plató de otro país.
La parte práctica, que es pequeña
Las localizaciones rara vez están en el pueblo del que llevan el nombre, y casi nunca están señalizadas. La abadía está en otro pueblo, el hotel es una mezcla de tres edificios y la playa queda a veinte minutos en coche de donde suponías.
Busca las localizaciones reales antes de ir y no después de llegar, guárdalas como pines en un mapa sin conexión y asume que al menos una resultará ser un decorado levantado en un plató de otro país.
